蔡依林的代言站台,TOYOTA大手笔买单
蔡依林的代言站台,TOYOTA大手笔买单相信大家对于TOYOTA的认知,仍在于老年人的专属品牌,纵使车型力求年轻化,但品牌的刻板印象依旧存在,也因此台湾总代理和泰汽车找了人气小天后蔡依林Jolin担任品牌活动代言,为期不到三个月的活动小天后就拿了约700万元,佔整个行销活动费1/4强!

基于TOYOTA的品牌形象过于老气,这几年在新车外观造型上下了非常大功夫,并有不少重大突破,然而对年轻人来说HONDA、SUZUKI、MITSUBISHI等品牌才是王道,TOYOTA是老爸、爷字辈的专用车,身为新世代除非是来自家里的压力,否则有能力者选择TOYOTA的比例相对较低;再者现在的年轻消费者自主性高,对品牌的忠诚度远低于五六年级生,只要外型讨喜、价格合理就大方付钱,而这也正是TOYOTA在台湾所面临的问题。
为了解决此问题,找来年轻人最熟悉的蔡依林担任品牌代言,这对TOYOTA在台湾的品牌形象绝对有正面帮助,只是这笔费用谁要买单?表面上是车商的行销费用,实际上当然是消费者啰!
不过话又说回来,一场街舞活动所吸引的是无购车能力消费者参加,或许总代理是希望藉此养人,先将年轻化的概念传达给市场,只是摊开TOYOTA在台湾的发展史,要想在短时间内扭转品牌形象恐怕没那幺容易!
 
上一篇: 下一篇:
相关阅读